5岁美团买菜更名“小象超市” 全品类能否实现王兴的零售野心？ 小象超市品牌升级后

每经记者 赵雯琪    每经编辑 刘雪梅    

“也许我们已经见过很多遍，小象超市但是岁美实现售野今天 ，我们又要重新认识一遍:「美团买菜」正式更名为「小象超市」啦！团买维也纳现场娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元”

12月1日，菜更在预热几天后，名全美团（HK03690，品类股价87.45港元，王兴市值5460.54亿港元）正式宣布美团买菜更名小象超市
，小象超市这也意味着美团买菜从生鲜电商正式升级为全品类零售平台 。岁美实现售野

小象超市业务负责人透露 ，团买启用新品牌是菜更美团向本地零售领域进阶的战略举措。小象超市品牌升级后，名全将进一步通过建设本地仓储和物流，品类将用户所需商品即时配送到家，王兴促进本地消费 。小象超市

美团买菜的改名节点正值美团三季报发布后第三天。或因业绩增速不符合资本预期，美团股价在财报发布后的维也纳现场娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元首个交易日（11月29日）盘中跌幅一度扩大至12% ，刷新2020年4月以来新低 。也正是在三季度财报电话会上，美团CEO王兴表示，管理层对公司的长期增长潜力有十足信心 ，目前美团在二级市场的股价只反映了外卖单一业务的估值，并不符合公司的内在价值，正考虑推进一笔价值10亿美金的回购计划。

电商分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示
，此时官宣美团买菜改名和战略升级 ，一定程度或能提振资本市场对美团新业务的信心。

五年品类扩充至超1万

美团买菜品牌升级

“曾经的‘美团买菜’是美团自营零售业务 ，定位为社区居民的‘30分钟快送超市’ ，采用‘手机App+线下服务站’的模式，通过在社区设立的集存储、分拣
、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务 
。”小象超市业务负责人介绍
。

他同时表示 ，小象超市的新Logo是一头昂首向上的小象，下方标明“美团自营”
，代表着在坚持美团自营零售模式下 ，为消费者带来更多严选、直采的品质好商品，让大家不用比来比去、算来算去 ，线上下单 、线下最快30分钟送达。

据美团方面表示
，改名的主要原因在于，美团买菜早就不止于“买菜”，5年来，扩充至1万多种商品 。在美团买菜上可见，除了生鲜 ，还有休闲零食、纸巾湿巾、厨房用品、日用百货、洗护清洁......截至此次品牌升级
，小象超市已经与数千个品牌实现了直接合作 ，既包括类似蒙牛、伊利
、青岛啤酒这样的成熟品牌 ，也包括月盛斋、燕塘、三元这样的区域名品 ，还包括类似陶陶居、眉州东坡、广州酒家等餐饮品牌 。

上线5年 ，美团买菜在今年迎来了较大的调整变动 ，今年9月12日 ，美团发布内部信宣布 ，买菜业务负责人已从张晶变动为了原本负责快驴业务的王若冲 。整个调整，仅涉及业务负责人层面，人员调整变动的同时，美团买菜的城市扩张也正在进行中。

杭州小象超市云峰站 图片来源：小象超市官方公众号

《每日经济新闻》记者发现 ，12月1日，与改名一同官宣的还有新城市的上线。小象超市（原美团买菜）在官方公众号上提到，“我们的脚步从上海 、北京、深圳 、广州 、廊坊、佛山到武汉、苏州，还有刚和大家见面的杭州——望钱塘江潮
，竞奔不息 。”杭州是叮咚买菜的大本营 ，美团买菜进军杭州
，二者的正面竞争或不可避免
。

根据叮咚买菜最新发布的财报，其上海区域该季度GMV环比增长7.8%，江苏和浙江两个区域GMV环比增长均超13%
，且下单用户规模持续扩大
，同时已经连续实现4个季度覆盖总部费用后的区域整体盈利。

对于美团买菜业务的不断调整和负责人的变动，以及新城扩张，美团对于零售电商的探索也在不断加码。

新业务最新亏损51亿元

全品类超市能否支撑王兴的零售梦？

值得一提的是 ，“小象”这个IP背后隐藏着王兴一直以来的生鲜零售梦 。

早在2017年7月，美团在探索“餐饮+新零售”的尝试下就推出了类似盒马鲜生的“掌鱼生鲜”，之后更名为“小象生鲜”，然而反响平平。

2019年 ，美团买菜上线  ，彼时，美团方面表示美团买菜是小象事业部在“深耕生鲜零售  ，提升消费体验”任务下推出的测试性业务。后随着小象生鲜的相继闭店，美团买菜也成为美团在生鲜零售探索过程中接替小象生鲜的业务。

不过这两年作为新业务的美团买菜发展迅猛 ，也成为美团的布局重点。如今重新拾“小象”IP ，美团的意图引发猜测 。

11月28日
，美团发布三季度业绩，在涵盖美团优选、美团买菜、快驴等在内的新业务方面，美团三季度收入同比增长15.3%至188亿元，经营亏损同比收窄24.5%至51亿元
，经营亏损率改善至27.2% 。

在三季报发布后的电话会议中
，美团高管在电话会议中表示，买菜和优选都是美团零售业务中很重要的一环，优选需要时间打造网络，过去几年也做了很多尝试。“优选可以帮助进一步提升用户使用频率，优选数据是在增长的，只是增长略微放缓了
，我们已经找到了放缓的原因 ，并制定了一个新的、修订后的策略来改善运营 。我们会进一步优化这个业务 。”美团高管表示。

美团高管同时表示 ，快驴已经成为龙头，加强了商家和平台的粘性 ，金融和共享单车业务也实现两个季度的高增长，电动车实现正的现金流 ，充电宝去年就盈利了，今年进一步优化效率。“所以我们有信心在新业务盈利上实现提升。亏损在不断缩窄，后面会继续关注高质量增长，进一步优化运营效率，后面也会加速投资 ，相信盈利会进一步改善。”美团方面表示。

“财报出来后导致股价下跌，我个人分析原因应该在于新业务增速太慢（基本和外卖业务增速差不多）有很大的关系 。（美团优选和美团买菜）两个新业务会继续聚焦本地零售市场 ，并加快多品类的拓展 ，同时开拓更多的城市
。”庄帅表示。

当美团优选依然是新业务的亏损大户，初具优势的美团买菜承载了王兴对于零售探索的更多期望。

庄帅同时提到，升级小象超市后 ，传统超市、网上超市都会成为美团这个新业务的竞争对手，而且消费者需要重新建立品牌认知  ，品牌独立性更强意味着需要投入更多精力与财力进行宣传 。另外，多品类的经营压力也会随之上升
。

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